消费者驱动市场变革，婴幼洗护品牌如何突围_中国益生菌网-益生菌行业门户网

近日，明星辣妈包文婧同款——妈咪爱“益生菌洗护黑科技”视频刷屏社交网络和母婴圈，掀起了宝宝洗护新潮。上线不到一周时间，视频的全网播放量就突破了300万次。

作为国内知名益生菌制剂品牌，妈咪爱自1993年上市以来，以高品质高科技产品赢得了中国宝妈们的欢心和信赖，并于2019 年荣获宝宝树金树奖“年度匠心品质奖”。此次妈咪爱把用来强健肠胃的益生菌，经过高科技工艺处理，变为“涂抹式益生菌”，帮助宝宝远离干燥、起皮等常见肌肤问题，强健皮肤保护力，帮助父母们“益”站式轻松护理宝宝娇嫩肌。妈咪爱益生菌洗护黑科技，不仅让无数宝妈为之惊艳，更为传统母婴洗护市场注入了新活力。

母婴消费需求升级益生菌婴幼儿洗护崛起

随着母婴消费需求不断升级，相比以往“能洗干净就行”的传统洗护观念，现在的消费者更加注重产品的安全、品质以及是否能够帮助提升宝宝的肌肤抵抗力，从而减少孩子的肌肤问题。如今，市场上已出现“益生菌成分”的洗护类产品，这个全新的时尚洗护理念横空出世并非偶然，实则是对消费者个性化潜在皮肤护理需求的积极响应。据中国头部母婴媒体——育儿网第81期育网指数《2020中国婴幼儿皮肤护理现状白皮书》显示，在参与调查的20000多名妈妈当中，98%希望给宝宝体验益生菌洗护产品。

（图片来源：育儿网《2020中国婴幼儿皮肤护理现状白皮书》）

益生菌提取物可强化皮肤保护膜，这一重大配方技术的推进，解决了妈妈们日常护理宝宝的迫切需求。其实早在许多年前，国外研究学者就已开始研究益生菌提取物如何有益于皮肤微生态。法国学者曾在论文中发表益生菌对皮肤健康的积极影响：双歧杆菌裂解物有助于增强皮肤动态平衡，并改善皮肤对外界伤害的抵抗力[1]；乳杆菌提取物可有效减少皮肤红斑，修复皮肤屏障[2]。

妈咪爱作为国内知名老牌益生菌研发生产商，此次针对婴幼儿肌肤娇嫩而脆弱的特点，将3种益生菌复合物（二裂酵母发酵产物滤液、乳酸杆菌发酵产物、乳酸杆菌发酵溶胞产物）添加到婴幼儿洗护产品中，并获得韩国专利厅颁布的权威认证（发明专利编号：第10-1788544 申请编号：第10-2015-0164712号）。妈咪爱益生菌洗护以国际化的生产标准、ISO9001产品质量标准、GMPC操作标准，为宝宝提供专业的护肤体验。

（发明专利编号：第10-1788544；申请编号：第10-2015-0164712号）

根据韩国科丝美诗株式会社的实验证明，妈咪爱3种益生菌复合体在宝宝护肤方面颇具特点，具有较好的保湿锁水力、可以减缓肌肤干痒、强化皮肤屏障保护力、修护受损肌肤。坚持给皮肤“吃点益生菌”，有助于强化宝宝的皮肤防护盾，减少因外界因素造成的皮肤敏感度。从婴幼儿洗沐二合一、润肤乳、润肤霜，到护臀霜、爽身粉、按摩油，妈咪爱益生菌婴幼儿舒缓系列9支产品及3款精选礼盒套装，从洗到护帮助妈妈们“益”站式远离宝宝皮肤烦恼。妈咪爱“可涂抹的益生菌”，作为新一代婴幼儿的“洗护黑科技”，已成为新生代妈妈更加关注的新潮洗护理念。

消费者驱动宝宝洗护变革把用户变为“参与者”

母婴消费者需求驱动着市场发展新方向，除了内在需求，在产品的外在设计细节方面，妈咪爱同样关注用户使用体验。

妈咪爱益生菌洗护产品的瓶型设计灵感，来源于妈妈怀孕时的身形，将“妈咪关爱、益生呵护”的品牌温度寄予到产品设计中，意在传达无时无刻给宝宝妈妈般的关爱。不仅如此，妈咪爱采用 “8”字型安全锁扣设计，自动回吸泵头口部残留液体，防止液体漏洒，让宝宝们整个洗浴过程更加卫生、便捷、顺畅。

产品上市之前，德国知名调研机构MSM在北京、广州、成都等9个城市中，面向3000名0至3岁的宝宝父母们进行了妈咪爱产品使用调查。从调研结果来看，消费者对全系列产品的整体满意度达到了91%，购买意愿亦达到90%，这也进一步验证了父母们对于妈咪爱益生菌洗护产品的喜爱程度。（数据来源：《MSM2019年妈咪爱顾客研究报告》）

妈咪爱作为家喻户晓的母婴知名品牌，发展至今已有25年，专注于益生菌的研究与创新，在中国妈妈心中早已树立了“专业品质”的品牌形象。此次，妈咪爱婴幼儿益生菌洗护系列以“洗护黑科技“率先发声，向消费者展现了其对“专业、安全、品质”的高标准，以“科技+母婴”助力中国婴幼儿洗护市场升级，为年轻父母提供“益“站式护理宝宝皮肤的解决方案。