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消费者驱动市场变革,婴幼洗护品牌如何突围

来源:财讯网 发布时间:2020-06-04 17:57 标签:
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近日,明星辣妈包文婧同款——妈咪爱“益生菌洗护黑科技”视频刷屏社交网络和母婴圈,掀起了宝宝洗护新潮。上线不到一周时间,视频的全网播放量就突破了300万次。

作为国内知名益生菌制剂品牌,妈咪爱自1993年上市以来,以高品质高科技产品赢得了中国宝妈们的欢心和信赖,并于2019 年荣获宝宝树金树奖“年度匠心品质奖”。此次妈咪爱把用来强健肠胃的益生菌,经过高科技工艺处理,变为“涂抹式益生菌”,帮助宝宝远离干燥、起皮等常见肌肤问题,强健皮肤保护力,帮助父母们“益”站式轻松护理宝宝娇嫩肌。妈咪爱益生菌洗护黑科技,不仅让无数宝妈为之惊艳,更为传统母婴洗护市场注入了新活力。

母婴消费需求升级 益生菌婴幼儿洗护崛起

随着母婴消费需求不断升级,相比以往“能洗干净就行”的传统洗护观念,现在的消费者更加注重产品的安全、品质以及是否能够帮助提升宝宝的肌肤抵抗力,从而减少孩子的肌肤问题。如今,市场上已出现“益生菌成分”的洗护类产品,这个全新的时尚洗护理念横空出世并非偶然,实则是对消费者个性化潜在皮肤护理需求的积极响应。据中国头部母婴媒体——育儿网第81期育网指数《2020中国婴幼儿皮肤护理现状白皮书》显示,在参与调查的20000多名妈妈当中,98%希望给宝宝体验益生菌洗护产品。

(图片来源:育儿网《2020中国婴幼儿皮肤护理现状白皮书》)

益生菌提取物可强化皮肤保护膜,这一重大配方技术的推进,解决了妈妈们日常护理宝宝的迫切需求。其实早在许多年前,国外研究学者就已开始研究益生菌提取物如何有益于皮肤微生态。法国学者曾在论文中发表益生菌对皮肤健康的积极影响:双歧杆菌裂解物有助于增强皮肤动态平衡,并改善皮肤对外界伤害的抵抗力[1];乳杆菌提取物可有效减少皮肤红斑,修复皮肤屏障[2]。

妈咪爱作为国内知名老牌益生菌研发生产商,此次针对婴幼儿肌肤娇嫩而脆弱的特点,将3种益生菌复合物(二裂酵母发酵产物滤液、乳酸杆菌发酵产物、乳酸杆菌发酵溶胞产物)添加到婴幼儿洗护产品中,并获得韩国专利厅颁布的权威认证(发明专利编号:第10-1788544 申请编号:第10-2015-0164712号)。妈咪爱益生菌洗护以国际化的生产标准、ISO9001产品质量标准、GMPC操作标准,为宝宝提供专业的护肤体验。

(发明专利编号:第10-1788544;申请编号:第10-2015-0164712号)

根据韩国科丝美诗株式会社的实验证明,妈咪爱3种益生菌复合体在宝宝护肤方面颇具特点,具有较好的保湿锁水力、可以减缓肌肤干痒、强化皮肤屏障保护力、修护受损肌肤。坚持给皮肤“吃点益生菌”,有助于强化宝宝的皮肤防护盾,减少因外界因素造成的皮肤敏感度。从婴幼儿洗沐二合一、润肤乳、润肤霜,到护臀霜、爽身粉、按摩油,妈咪爱益生菌婴幼儿舒缓系列9支产品及3款精选礼盒套装,从洗到护帮助妈妈们“益”站式远离宝宝皮肤烦恼。妈咪爱“可涂抹的益生菌”,作为新一代婴幼儿的“洗护黑科技”,已成为新生代妈妈更加关注的新潮洗护理念。

消费者驱动宝宝洗护变革 把用户变为“参与者”

母婴消费者需求驱动着市场发展新方向除了内在需求,在产品的外在设计细节方面,妈咪爱同样关注用户使用体验。

妈咪爱益生菌洗护产品的瓶型设计灵感,来源于妈妈怀孕时的身形,将“妈咪关爱、益生呵护”的品牌温度寄予到产品设计中,意在传达无时无刻给宝宝妈妈般的关爱。不仅如此,妈咪爱采用 “8”字型安全锁扣设计,自动回吸泵头口部残留液体,防止液体漏洒,让宝宝们整个洗浴过程更加卫生、便捷、顺畅。

产品上市之前,德国知名调研机构MSM在北京、广州、成都等9个城市中,面向3000名0至3岁的宝宝父母们进行了妈咪爱产品使用调查。从调研结果来看,消费者对全系列产品的整体满意度达到了91%,购买意愿亦达到90%,这也进一步验证了父母们对于妈咪爱益生菌洗护产品的喜爱程度。(数据来源:《MSM2019年妈咪爱顾客研究报告》)

妈咪爱作为家喻户晓的母婴知名品牌,发展至今已有25年,专注于益生菌的研究与创新,在中国妈妈心中早已树立了“专业品质”的品牌形象。此次,妈咪爱婴幼儿益生菌洗护系列以“洗护黑科技“率先发声,向消费者展现了其对“专业、安全、品质”的高标准,以“科技+母婴”助力中国婴幼儿洗护市场升级,为年轻父母提供“益“站式护理宝宝皮肤的解决方案。

每个宝贝都是父母生命中的天使,需要妈妈的温柔呵护才能健康成长。妈咪爱益生菌洗护产品的到来,将给宝宝带来全新的护肤体验。

参考文献资料:

[1].《用于反应性皮肤的新成分- 长双歧杆菌裂解物》法国L'Oreal Research, Clichy Cedex

(2009年发表)

[2].《益生菌对皮肤的生理作用》J. Cosmet. Sci., 63, 385—395 (2012年11/12月)
 

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